“Human Candles” es el nombre de la campaña que la emisora de radio danesa P3 ha lanzado para llamar la atención sobre la alta tasa de agotamiento entre los jóvenes del país.
Trend 5
Complex disparity
El reparto de la riqueza traspasa los ricos y pobres.
Vidas prohibitivas
La desigualdad en el nivel de vida actual va más allá de la clásica división entre ricos y pobres. Hoy en día, vivir de manera digna, cubriendo las necesidades básicas requiere de un esfuerzo cada vez mayor.
El ahorro se convierte en una práctica esencial para mantener cierto control ante la incertidumbre, potenciado por algunas marcas e iniciativas que brindan educación e ideas de prácticas saludables en el día a día. Esta preocupación no se limita a los adultos, ya que afecta cada vez más al desarrollo de niños y jóvenes.
Esta realidad cada vez es más patente a la hora de llevar a cabo acciones de comunicación. Las marcas comprometidas están llevando a cabo cada vez más acciones de street marketing para dar visibilidad a estas nuevas realidades y trasladar una alarma social cada vez más palpable. En un mundo donde la desigualdad económica y social es un tema candente, la atención se centra en encontrar soluciones que permitan una vida digna para todos.
La organización benéfica para personas sin hogar Crisis ha tomado medidas para concienciar sobre la precaria situación a la que se enfrenta un número cada vez mayor de personas en Gran Bretaña debido a la actual crisis del coste de la vida.
Homeless sculpture is impossible to ignore | www.crisis.org.uk
Ikea se ha asociado con Shelter, su socio benéfico nacional del Reino Unido, para crear conciencia sobre la emergencia de habitaciones a nivel nacional.
Real Life Roomsets | www.ikea.com
“Human Candles” es el nombre de la campaña que la emisora de radio danesa P3 ha lanzado para llamar la atención sobre la alta tasa de agotamiento entre los jóvenes del país.
La organización benéfica para personas sin hogar Crisis ha tomado medidas para concienciar sobre la precaria situación a la que se enfrenta un número cada vez mayor de personas en Gran Bretaña debido a la actual crisis del coste de la vida.
Homeless sculpture is impossible to ignore | www.crisis.org.uk
Ikea se ha asociado con Shelter, su socio benéfico nacional del Reino Unido, para crear conciencia sobre la emergencia de habitaciones a nivel nacional.
Real Life Roomsets | www.ikea.com
Porcentaje de jóvenes entre 18 y 34 años que aún viven con sus padres en España, según un informe realizado por Eurostat.
Número de clases sociales que Países Bajos identificó entre sus ciudadanos, en un informe elaborado por la Oficina holandesa de Planificación Social y Cultural.
Número de personas en España que no dispone de hogar, según un estudio realizado en octubre por el Instituto Nacional de Estadística.
Porcentaje de la población española que se sitúa en riesgo de pobreza o de exclusión social en España, según la Encuesta ECV del INE.
"Para un niño o una niña, estar en situación de pobreza en un país como el nuestro no supone solo renunciar a determinados gastos, sino poner en peligro sus derechos".
Gabriel González-Bueno
Especialista en Políticas de Infancia de UNICEF España
Ni casas sin gente
ni gente sin casa
El precio de venta y de alquiler de las viviendas en los principales núcleos urbanos no para de crecer. Las propiedades urbanísticas cada vez se sitúan del lado de un grupo reducido de personas que las utilizan, como activo para la inversión; frente a un gran porcentaje, que no disponen ni siquiera de una vivienda digna para cuidar de sus familias.
Además la calidad de las viviendas ha empeorado de manera significativa, incidiendo directamente en la salud de las familias aspectos como el ruido, la mala climatización o la humedad.
Esta perspectiva precaria afecta también a la salud mental de otros segmentos de la población que nunca se habían sentido tan cerca del abismo de la pobreza, debido a un conjunto de múltiples factores.
Los desahucios, la pérdida del empleo o los conflictos migratorios suponen a su vez detonantes del aumento significativo de personas sin hogar que se ha producido en España en los últimos 10 años, el cuál ha aumentado en un 24,5%.
Spotlights
- Dar respuesta a las necesidades de viviendas dignas y asequibles supone un reto de diseño e implementación el cuál distintos profesionales y empresas intentan solucionar.
- La salud mental de niños y jóvenes, también se ve resentida por mantener un estado de preocupación constante producido por las situaciones que se viven en su entorno.
- Las compañías se hacen eco de la crisis derivada del precio de la vida y despliegan formatos impactantes para exigir responsabilidades a gobiernos y a autoridades.
- Las campañas giran cada vez más en torno a sacar a la luz distintas realidades vitales que, fruto de la desigualdad, se encuentran más cerca de nuestro día a día de lo que realmente pensamos.
Descárgate el informe y descubre la tendencia completa
La disparidad en el reparto de la riqueza va más allá de las categorías de ricos y pobres.