La marca deportiva Under Armour ha lanzado su nueva campaña “The ultimate team talk”, en la que combina el talento humano con la inteligencia artificial para crear la charla motivacional perfecta.
Under Armour crea la charla motivacional definitiva | www.reasonwhy.es
Trend 6
Muscles as success
El culto al cuerpo como nuevo símbolo de estatus.
Trend Axes
- Gymbro
- Anabolics
- Hyaluronic
- Hypermuscled
Éxito abdominal
La obsesión por el físico y el culto al cuerpo han cambiado radicalmente la concepción del deporte, que ahora va mucho más allá de la búsqueda de un estilo de vida saludable. La popularización del fitness y el deseo de conseguir unos abdominales perfectos promueven la idea de que el cuerpo humano es un templo que debe ser cuidado y perfeccionado.
Los gimnasios se convierten en los nuevos espacios de reunión y culto, como oasis para la autocontemplación y el físico. Asimismo, se evidencia un auge en los entrenamientos personalizados y en un sinfín de categorías de productos para la práctica deportiva.
Sin embargo, establecer los límites en cuanto a la percepción del cuerpo, es crucial. Como sociedad, el reto estará en entender que a pesar de que el ejercicio y una dieta equilibrada son componentes vitales, la verdadera salud implica mucho más que la apariencia física y los estándares irreales.
Rango de personas en España que consume más proteínas de las recomendadas, muy por encima de los límites recomendados, según datos del estudio Anibes de la Fundación Española de Nutrición (FEN).
Boxes de CrossFit adheridos en España, situándose como el quinto mayor mercado a nivel global, que genera el 4% de los ingresos totales de la marca, según datos de la propia compañía.
Porcentaje en el que aumentaron el número de inscripciones de las diez principales cadenas de gimnasios en España durante el año 2022.
El 18,9% de la población de entre 15 y 29 años se somete a dietas para adelgazar, como recoge el último Barómetro Juvenil sobre Adolescencia y Juventud del Centro Reina Sofía.
Del beneficio al riesgo
La obsesión por el deporte está directamente vinculada al incremento notable del consumo de suplementos alimenticios y proteicos e incluso de esteroides y anabolizantes. Un comportamiento que, además, en la mayoría de los casos no suele ir acompañado de la supervisión correspondiente de profesionales de la medicina, el deporte o la nutrición.
La popularidad y normalización de la ingesta de este tipo de productos ha llevado consigo una diversificación del mercado. No obstante, ¿hasta qué punto las personas consumidoras comprenden los límites y las dosis recomendadas de estos suplementos?
Frente a la utilidad de complementos para el deporte, la falta de conocimiento y la ausencia de consejo profesional representan las mayores amenazas. Será esencial abordar esta creciente industria desde una perspectiva informada y cautelosa, priorizando la seguridad y el equilibrio.
El ingeniero y diseñador alemán Louis Berger ha creado The Grip, una barra inteligente para optimizar la práctica del ejercicio físico en casa sin apenas ocupar espacio.
At-home smart pull-up bars | www.trendhunter.com
Jeff Tang, un autoproclamado biohacker de 27 años, ha fundado junto a su socio Andros Wang, la start-up T-party para organizar reuniones que favorezcan la testosterona en el entorno de Silicon Valley.
T Party | www.tparty.orgSpotlights
- Cada vez es más común entre las personas practicar deporte muy a menudo, incluso de forma extrema, convirtiéndolo en una parte fundamental de sus vidas y su identidad.
- Los hombres más jóvenes persiguen un cuerpo inspirado, en muchas ocasiones, en cuerpos adultos tratados con suplementos, operaciones estéticas y esteroides.
- Las redes sociales y la viralización de retos contribuyen a la popularización de la cultura del fitness, los gimnasios, los entrenamientos y el consumo de suplementos.
- El culto al cuerpo puede derivar en una preocupación excesiva por la imagen, vinculada a la realización de dietas y actividades peligrosas que dañan la salud física y mental.
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El culto al cuerpo como nuevo símbolo de estatus atrae a todo tipo de consumidores.