El nuevo anuncio 'Ditch the Vape' de la Fundación Evelyn Lilly Lutz se centra en lo que los adolescentes pueden ganar al dejar de vapear.
Ditch the Vape | www.lbbonline.com
Trend 8
Jumping stages
Las etapas vitales se entrecruzan.
Adultez adelantada
El público joven se embarca cada vez más en comportamientos que no coinciden con su edad. Esta prisa por crecer les lleva a saltarse etapas importantes, todo ello por el fin de ser aceptados y adentrarse prematuramente en el mundo adulto.
Surge la pregunta de hasta qué punto es beneficioso tratar a los niños como adultos tan temprano en sus vidas. Es esencial considerar cómo se puede proteger su bienestar emocional y su desarrollo saludable mientras abordamos estos desafíos contemporáneos.
Las marcas enfrentan un dilema ético respecto a cuánto deben aprovechar la influenciabilidad de este público o si es mejor preservar su inocencia y su desarrollo natural. Este cuestionamiento resulta crucial para que las empresas consideren cuidadosamente su papel en la formación de valores y actitudes de esta generación emergente.
"En respuesta a la diversificación de comportamientos, la estrategia se centra en el desarrollo de productos que abarquen tanto a los jóvenes que buscan aventuras más maduras como a los kidults que anhelan revivir la nostalgia de su infancia".
Luis Arnau Carreras
CEO Scalextric
La compañía Xiaomi ha lanzado la Xiaomi MIJIA Pulse Water Gun, una pistola de agua con luces y sonidos que ofrece una precisión de disparo de hasta 9 metros.
Xiaomi vende la pistola de agua definitiva | www.lavanguardia.com
La revista de negocios "brand eins" y Carlsen Verlag se han unido para publicar "weil.", la primera revista de negocios para niños.
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weil | www.weil-magazin.de¿Un poco mayor para esto?
Los denominados "Kidults" suponen una generación peculiar que se encuentra en el rango de edad de 20 a 45 años. Lo que los distingue es su enfoque basado en la calidad de vida y la estabilidad financiera.
Este segmento ha llamado la atención de las marcas, que han diversificado y ampliado sus productos para atender sus necesidades. Las empresas buscan así crear experiencias emocionales basadas en las vivencias de la niñez de esta generación, conectando con su nostalgia.
Los Kidults no renuncian a revivir los recuerdos felices de su infancia, entregarse plenamente a sus aficiones o ser parte de comunidades temáticas. Esta actitud puede interpretarse de dos maneras: como una forma de escapar de los problemas cotidianos o como una perspectiva vital que busca disfrutar plenamente de la vida.
Spotlights
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Los kidults suponen cada vez un nicho de mercado de mayor interés por las marcas, que se esfuerzan por ayudarles a revivir su nostalgia en distintos formatos.
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El creciente poder adquisitivo de este segmento supone un impacto renovado para sectores como los juguetes, la tecnología o el merchandising.
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Las audiencias jóvenes, cada vez se involucran más con las dimensiones superficiales de la adultez, por lo que es clave trabajar a nivel de actitudes y pensamiento.
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El interés por convertirse en adulto demasiado rápido puede suponer riesgos, como falta de desarrollo social o emocional debida a una excesiva presión emocional.
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Las etapas vitales se entrecruzan.
¿Nuevas perspectivas o autoengaño?