McDonald’s ha lanzado una iniciativa con el objetivo de dar apoyo al campo español y mostrar el tiempo que realmente requiere la elaboración de sus productos.
McDonald\'s | www.elpedidomasesperado.com
Trend 2
Impact thrice
Las compañías generan valor compartido.
De la ética al propósito
Las empresas de triple impacto emergen como actores cruciales. Más allá de las ganancias, adoptan una visión de negocio basada en la generación de valor económico, social y ambiental y buscan encontrar un equilibrio entre sus objetivos de rentabilidad y su responsabilidad hacia la sociedad y el entorno.
Impulsadas por el marco legal, cada vez más compañías se embarcan en el camino de la sostenibilidad, asumiendo que es un pilar fundamental para su estabilidad y competitividad. Un camino que no es sencillo, pero es esencial.
Por otro lado, las personas consumidoras adquieren una actitud más consciente y exigente y perciben con facilidad la autenticidad de los compromisos. En este sentido, las organizaciones tienen una gran oportunidad para crear productos, servicios y experiencias que lideren la construcción de un futuro más responsable; generando vínculos no sólo con su público, también con el planeta.
Porcentaje de alegaciones medioambientales de empresas europeas que daban una información vaga o infundada, según un estudio de la Comisión Europea realizado en 2020.
6.270 es el número de compañías a nivel mundial que contaban con certificado B Corp a finales de 2022. Una comunidad que ha tenido un crecimiento del 46% durante este último año.
Cifra invertida por empresas españolas en medidas de sostenibilidad y responsabilidad social corporativa, según el VIII informe del Impacto social de las empresas de Fundación Seres y Deloitte.
El 60,7% de las estrategias de negocio integran la sostenibilidad como un pilar fundamental, en base al estudio Approaching the Future 2023.
"La generación de valor compartido está guiando a las compañías hacia una nueva era de responsabilidad y propósito que quiere transformar la sociedad. Las empresas con triple impacto están asumiendo un papel crucial al pasar de la ética al propósito".
Francisco Blanco
Director de Consumidor de Pascual
Tecnología con legado
En esta tendencia, es imprescindible prestar atención al papel que desempeña la tecnología. Las compañías se encuentran ante un escenario en el que la revolución de lo tecnológico está transformando profundamente sus operaciones, ofreciendo nuevas vías para crear valor y aprovechar sus ventajas de manera ética y responsable.
Aplicar la tecnología como un eje transformador, motor central del cambio, es un elemento clave capaz de impulsar la transición hacia modelos de negocio más sostenibles, en busca del triple impacto.
No obstante, las tecnologías emergentes traspasan las fronteras de lo corporativo y se extienden a un enfoque más amplio de responsabilidad. Promover el uso efectivo de la tecnología entre equipos y públicos contribuye a la generación de un impacto positivo perdurable, un legado, en las comunidades en las que desarrollan su actividad.
Barceló Hotel Group ha creado la playlist "Song 4 Showering”, una selección de canciones de cuatro minutos para promover las duchas cortas y evitar el gasto de agua en sus hoteles.
Barceló Hotel Group crea una lista musical en Spotify para promover duchas cortas y evitar el gasto de agua | www.reasonwhy.org
Samsung Iberia, en colaboración con la Confederación Autismo España y nueve entidades especializadas, se han unido para crear Unfear, un dispositivo diseñado para minimizar las molestias que pueden ocasionar los ruidos fuertes a las personas con autismo.
“Unfear” y la creatividad útil | www.reasonwhy.esMcDonald’s ha lanzado una iniciativa con el objetivo de dar apoyo al campo español y mostrar el tiempo que realmente requiere la elaboración de sus productos.
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Barceló Hotel Group crea una lista musical en Spotify para promover duchas cortas y evitar el gasto de agua | www.reasonwhy.orgSamsung Iberia, en colaboración con la Confederación Autismo España y nueve entidades especializadas, se han unido para crear Unfear, un dispositivo diseñado para minimizar las molestias que pueden ocasionar los ruidos fuertes a las personas con autismo.
“Unfear” y la creatividad útil | www.reasonwhy.esSpotlights
- Lo verde ya no es verde. Las empresas pasan de la ética al propósito y buscan un equilibrio entre sus objetivos, rentabilidad y responsabilidad para mantener su credibilidad.
- Las organizaciones tienen una gran oportunidad para liderar un futuro más responsable, implicándose más allá del cumplimiento de estándares sostenibles.
- Las administraciones y los marcos legales en los que se desenvuelven las empresas y gobiernos favorecen cada vez más el camino hacia la sostenibilidad.
- La capacidad de las marcas para generar impacto positivo se ha convertido en un factor determinante en la toma de decisiones de compra, superando, incluso, al precio.
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Las compañías apuestan por generar valor compartido más allá de su existencia.