Desigual ha dado un paso más en su campaña “Not a Doll”, instalando una gran lona en su flagship de Madrid con la figura de Manuela Core, referente queer y fundadora de La Casa de las Muñecas. La acción se enmarca en el Mes del Orgullo y centra su mensaje en la defensa de los derechos trans.
Desigual reinterpreta su mensaje
Trend 4
Everything campaignable
La visibilidad como nueva herramienta de presión para no quedarse fuera.
Trend Axes
- Noise strategy
- Trend hijacking
- Pressure tactics
- Hype engineering
La influencia se mide en ruido
En un ecosistema saturado de mensajes, la visibilidad ya no es solo un efecto de la comunicación, sino una herramienta de presión y de influencia para asegurar presencia en la conversación social.
Esta dinámica ha impulsado nuevas formas de estrategia que buscan generar ruido deliberado, intervenir en narrativas ajenas o apropiarse de fenómenos culturales que surgen de manera espontánea.
La obsesión por capitalizar cualquier tendencia puede diluir la identidad de marca, generar saturación en las audiencias o provocar reacciones de rechazo cuando la campaña se percibe como oportunista. En este escenario, lo decisivo ya no es únicamente qué se comunica, sino la capacidad de transformar cualquier circunstancia en un evento mediático.
La tecnológica Astronomer ha fichado a Gwyneth Paltrow para protagonizar un anuncio tras el escándalo viral de su exCEO y la exjefa de RRHH, expuestos en un concierto de Coldplay.
Astronomer contrata a Gwyneth Paltrow para promocionarse tras el romance viral entre sus directivos | www.expansion.com
El Banco Sabadell ha lanzado una campaña para responder públicamente a la OPA hostil del BBVA. La entidad defiende el derecho a elegir y subraya su apuesta por un futuro independiente que genere mayor valor para sus accionistas.
Banco Sabadell pone los puntos sobre las íes y defiende su postura contra la OPA hostil de BBVA | www.reasonwhy.esDesigual ha dado un paso más en su campaña “Not a Doll”, instalando una gran lona en su flagship de Madrid con la figura de Manuela Core, referente queer y fundadora de La Casa de las Muñecas. La acción se enmarca en el Mes del Orgullo y centra su mensaje en la defensa de los derechos trans.
Desigual reinterpreta su mensajeLa tecnológica Astronomer ha fichado a Gwyneth Paltrow para protagonizar un anuncio tras el escándalo viral de su exCEO y la exjefa de RRHH, expuestos en un concierto de Coldplay.
Astronomer contrata a Gwyneth Paltrow para promocionarse tras el romance viral entre sus directivos | www.expansion.comEl Banco Sabadell ha lanzado una campaña para responder públicamente a la OPA hostil del BBVA. La entidad defiende el derecho a elegir y subraya su apuesta por un futuro independiente que genere mayor valor para sus accionistas.
Banco Sabadell pone los puntos sobre las íes y defiende su postura contra la OPA hostil de BBVA | www.reasonwhy.esPorcentaje de campañas que mantuvo el argumento del activismo corporativo y de presión social en Europa, volviendo al nivel record de 2018.
Porcentaje de consumidores que considera las campañas de guerrilla como más memorables frente a un solo 30% de la publicidad tradicional.
Porcentaje de los anuncios en línea que no supera los 2,5 segundos de atención eficaz, esto es, el umbral necesario para que una marca sea recordada.
Tamaño del crecimiento que alcanzó el mercado global de publicidad exterior en 2025, lo que supuso un crecimiento anual del 3%.
¿Todo vale?
En este ecosistema comunicativo convertido en carrera por el ruido, donde la visibilidad inmediata parece justificar cualquier estrategia, la lógica del “todo es campaña” está empujando a las marcas a ocupar espacios que hace apenas unos años hubieran resultado impensables. Una dinámica en la que el ingenio se confunde con la agresividad y la transgresión se convierte en un atajo para multiplicar la repercusión. Lo que antes se percibía como un exceso aislado hoy se normaliza bajo la excusa de la viralidad.
El riesgo es doble. Por un lado, la degradación del lenguaje erosiona la confianza y reduce la comunicación a un espectáculo de confrontación. Por otro, la saturación de tácticas disruptivas puede vaciar de valor el gesto provocador, volviéndolo predecible. Más allá de la viralidad inmediata, la cuestión central está en los límites éticos.
Dormitorum ha lanzado una nueva campaña protagonizada por Bárbara Rey para posicionarse como expertos en “descanso real”, jugando con humor e irreverencia con el imaginario de la monarquía.
Bárbara Rey duerme como una reina con dormitorum | www.controlpublicidad.com
Una nueva campaña de la Asociación de Familias Numerosas de Madrid ha generado polémica. La iniciativa, avalada por el Gobierno regional, busca cuestionar estilos de vida ligados a relaciones sin compromiso y al uso de aplicaciones de citas.
Asociación de familias numerosas critica ir de flor en flor por conducir a la soledad en una campaña en Metro | www.europapress.es
Ryanair ha vuelto a generar polémica con una campaña en la que presenta al ministro de Consumo, Pablo Bustinduy, vestido de payaso para promocionar 179.000 asientos a 19,99 euros.
Ryanair viste de payaso al ministro Bustinduy | www.euronews.comSpotlights
- La presión por capitalizar cualquier acontecimiento conduce a campañas cada vez más reactivas, donde la velocidad se prioriza frente al cuidado estratégico, aumentando los mensajes oportunistas o vacíos.
- La rapidez con la que se lanzan campañas prioriza el impacto fugaz frente a la coherencia, dejando un terreno fértil para errores estratégicos que pueden resultar determinantes y afectar a la credibilidad.
- El desafío para las marcas no es entrar en la conversación, sino encontrar formas de permanecer significativas en un ecosistema donde la atención se compra con ruido y se pierde con rapidez.
- El marketing se consolida como un ejercicio de oportunismo calculado, donde cualquier gesto social, político o cultural puede transformarse en campaña con el único fin de no quedarse fuera.
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La visibilidad como nueva herramienta de presión para no quedarse fuera.