La marca de ropa deportiva Vans ha creado un skatepark en la plataforma Roblox. Bajo el nombre “Vans World” este espacio ha sido creado por los desarrolladores de la comunidad “The Gang Stockholm”.
Vans world | www.roblox.com
Estrategia 6
Augmented promotion
Las marcas buscan su espacio interactivo.
Strategy axes
- Metaforce
- Digital spaces
- Virtual environments
- Corporate metaverses
Buscar la identidad de marca en el mundo virtual
En la búsqueda de las identidades virtuales, las marcas toman ventaja sobre los usuarios y comienzan a definir sus estrategias y objetivos en el metaverso para no perder competitividad frente a su audiencia. Las compañías tienen que estar donde se encuentran sus clientes y ajustarse a las necesidades que estos demandan; pero, realmente, ¿el consumidor está reclamando actualmente metaverso?
A pesar de que estos nuevos mundos se presentan como la alternativa perfecta para que marcas y clientes generen un espacio de encuentro, más allá de las ventas, el número de usuarios que interactúa activamente en estos espacios es todavía inferior al deseado. Por el contrario, el riesgo de diseñar un metaverso con proyección y garantías en esta fase prematura continúa siendo, por el momento, un tanto elevado.
La marca Honda Acura es el primer fabricante de automóviles del mundo en abrir una sala de exposición en el metaverso para promocionar su modelo Integra Sportback 2023.
Sala de exposiciones en el metaverso | acuraverse.com
Heineken ha presentado la primera cerveza virtual en el metaverso, en tono de burla. La marca la ha presentado en una cervecería virtual y ha indicando en tono cómico que ésta se compone de ingredientes 100% hechos por ordenador.
Heineken Silver llega al mundo real desde el metaverso | www.reasonwhy.esLa marca de ropa deportiva Vans ha creado un skatepark en la plataforma Roblox. Bajo el nombre “Vans World” este espacio ha sido creado por los desarrolladores de la comunidad “The Gang Stockholm”.
Vans world | www.roblox.comLa marca Honda Acura es el primer fabricante de automóviles del mundo en abrir una sala de exposición en el metaverso para promocionar su modelo Integra Sportback 2023.
Sala de exposiciones en el metaverso | acuraverse.comHeineken ha presentado la primera cerveza virtual en el metaverso, en tono de burla. La marca la ha presentado en una cervecería virtual y ha indicando en tono cómico que ésta se compone de ingredientes 100% hechos por ordenador.
Heineken Silver llega al mundo real desde el metaverso | www.reasonwhy.esMetaversos corporativos
Las compañías se debaten entre la creación de sus propios metaversos corporativos o la búsqueda de un espacio propio en los ya existentes. En cualquier caso, deberán ser resultado de un profundo proceso de escucha activa y participación, que involucre a sus principales clientes, para conseguir espacios coherentes en línea con su filosofía, valores y propósitos de la vida real.
Una carrera de fondo para el posicionamiento de las grandes marcas como pioneras en acciones de promoción y consumo, que, de continuar como una tendencia al alza, llevará a reflexionar sobre la posición que adoptarán aquellas compañías con menos capacidad económica y de adaptación para adentrarse en el metaverso.
La empresa proveedora de realidad aumentada Eyekandy ha lanzado su nuevo servicio, MetaStore, con el fin de ofrecer a las empresas minoristas la generación de campañas y espacios virtuales para la venta en el metaverso.
Eyekandy lanza la marca “MetaStores” para el metaverso | www.businesswire.com
La empresa proveedora de realidad aumentada Eyekandy ha lanzado su nuevo servicio, MetaStore, con el fin de ofrecer a las empresas minoristas la generación de campañas y espacios virtuales para la venta en el metaverso.
Helpshift contempla la asistencia al cliente en el metaverso con Metashift | venturebeat.com
La compañía tecnológica Emperia, lanzará una nueva solución SaaS que permitirá a las marcas actualizar sus colecciones y gestionar su visual merchandising en el metaverso, garantizando así la coherencia de marca.
La solución de merchandising virtual Artemis| fashionunited.ukSpotlights
- Con la llegada de las marcas al metaverso, comienzan a surgir nuevas herramientas que permiten ofrecer experiencias inmersivas capaces de abrir vías de ingresos novedosas: desde la venta online de productos, los NFT, la organización de eventos…
- En la creación de metaversos corporativos será clave que las compañías no pierdan el foco y actúen alineadas con sus objetivos y propósitos de la vida real. No todo vale ni todas las marcas tienen que tener presencia en estos mundos.
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Las marcas buscan su espacio interactivo.