After es una nueva app de citas que, a diferencia de otras plataformas similares, combate los problemas del temido “ghosting” en el inicio de una relación o toma de contacto.
After App | www.afterapp.cop
Trend 1
Genuine Connections
Búsqueda de una vida en comunidad como escape a la soledad.
Trend axes
- Match fatigue
- Endless swiping
- Paradox of choice
- Dating app burnout
Miedo a la soledad
La soledad emerge como una de las grandes preocupaciones de nuestra era. En un mundo donde, paradójicamente, todo está hiperconectado, cada vez más personas sufren un profundo miedo al aislamiento.
Hemos transitado de una sociedad orientada al individualismo a una búsqueda urgente de comunidad, especialmente entre las personas más jóvenes, que enfrentan un creciente interés por encontrar relaciones genuinas.
El refugio en mundos de datos y algoritmos acentúa la distancia con la realidad física y tangible, en la que las relaciones se desarrollan, cambian y están sujetas al paso del tiempo.
El reto para la sociedad y las marcas será reestablecer el valor de las relaciones humanas presenciales y actuar como facilitadores de conexiones significativas. Las compañías que comprendan esta necesidad estarán en una posición privilegiada para llenar este vacío y ayudar a las personas consumidoras a sentirse menos solas desde la creación de experiencias y espacios capaces de fomentar vínculos profundos y promover el bienestar emocional en un entorno cada vez más digitalizado.
Personas en España que han conocido a su pareja a través de Internet, frente al 40% que usan estas apps, según la empresa de ciberseguridad Kaspersky.
Porcentaje de personas de la Generación Z que indicaron sentirse agotadas por las apps de citas, en una encuesta realizada por Forbes.
Residentes en Silicon Valley afirman que se sienten en situación de aislamiento y soledad, llegando a establecerse como un problema de salud pública.
Cifra estimada del coste anual de la soledad en España, equivalente al 1,17% del PIB, en datos del informe del Observatorio Estatal de la Soledad No Deseada de la ONCE.
El “match” ya no funciona
En los últimos años, las formas de conectar y relacionarnos han cambiado drásticamente con la llegada de aplicaciones de citas y redes sociales. Este tipo de plataformas, que prometían hacer más fácil y rápida la búsqueda del amor verdadero, están actualmente en un punto de inflexión.
Tras años de citas rápidas y conversaciones virtuales interminables, la saturación y el cansancio se han apoderado de muchas personas usuarias, que se sienten ahora atrapadas en un ciclo de consumo de emociones efímeras y, en muchas ocasiones, irreales.
Ante esta insatisfacción, y conscientes del deseo de las personas usuarias de desaparecer de estos entornos, las apps de citas se reinventan y emergen nuevas propuestas que abogan por recuperar la esencia de las relaciones genuinas. Frente a aquellas que tratan de salvar su crisis reputacional, compañías más innovadoras apuestan por romper la dinámica del scrolling infinito y promover encuentros personales, cara a cara. Un giro que refleja un cambio en el comportamiento de las personas consumidoras, cada vez son más demandantes de experiencias reales alejadas de lo superficial.
La empresa estadounidense Spangler Candy Company ha lanzado la edición limitada "situationship", una versión contemporánea de los icónicos caramelos en forma de corazón, destinados especialmente a la Generación Z.
Sweet Heart Scandies | www.sweetheartscandies.com
La marca de ron Kraken lanzó en Londres un servicio de rescate para malas citas en San Valentín, invitando a las personas a no tener que soportar encuentros incómodos ni aburridos.
Kraken Rum Offers ‘Date Escape’ Rescue Service this Valentine’s Day | www.gold-flamingo.comSpotlights
- El miedo a la soledad se ha intensificado, evidenciando una desconexión entre las relaciones digitales y las necesidades emocionales reales de las personas.
- Hay un creciente deseo de formar conexiones genuinas, ya que las interacciones en redes sociales suelen ser superficiales y no satisfacen el deseo de pertenencia.
- Ante la decepción con las relaciones digitales, personas y empresas comienzan a valorar más las interacciones auténticas e impulsan un cambio hacia experiencias que fomenten conexiones humanas más significativas y duraderas.
- La abundancia y rapidez de elecciones en estas apps crea una paradoja, pues la posibilidad de encontrar una "mejor opción" lleva a la parálisis y la dificultad para establecer vínculos profundos.
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Búsqueda de una vida en comunidad como escape a la soledad.